ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของการตลาดบนโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครได้กลายเป็นพลังอันทรงพลัง บุคคลเหล่านี้ซึ่งโดยทั่วไปมีลักษณะพิเศษคือการมีฐานผู้ติดตามที่เล็กกว่าแต่มีส่วนร่วมสูง มอบข้อได้เปรียบที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?
Micro Influencer คือผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง a hundred,000 คน สิ่งเหล่านี้มักถูกมองว่าเข้าถึงได้และเป็นของแท้มากกว่าเมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลหรือคนดังรายใหญ่ ผู้ชมที่น้อยลงช่วยให้มีการเชื่อมต่อที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น นำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงหันมาหา Micro Influencer
1. อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น
ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครมีแนวโน้มที่จะมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากกว่า ผู้ติดตามของพวกเขามักจะเชื่อถือคำแนะนำของพวกเขาและรู้สึกถึงการเชื่อมโยงส่วนตัว ส่งผลให้อัตราการโต้ตอบและคอนเวอร์ชันสูงขึ้น
2. ความคุ้มทุน
การร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์รายย่อยอาจประหยัดงบประมาณมากกว่าการเป็นพาร์ทเนอร์กับคนดังหรืออินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ แบรนด์ต่างๆ สามารถบรรลุแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพได้โดยไม่ทำลายเงินในกระเป๋า
3. Micro Influencer คือ ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม
อินฟลูเอนเซอร์ขนาดเล็กมักจะให้ความสำคัญกับกลุ่มเฉพาะหรือความสนใจโดยเฉพาะ ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น สิ่งนี้เป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่ต้องการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะกลุ่ม
four. ความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ
ผู้ชมรับรู้ว่าอินฟลูเอนเซอร์รายย่อยมีตัวตนจริงและเข้าถึงได้ง่ายกว่า เนื้อหาของพวกเขามักจะให้ความรู้สึกเชิงพาณิชย์น้อยลงและเป็นธรรมชาติมากขึ้น ซึ่งส่งเสริมความไว้วางใจในหมู่ผู้ติดตาม ความถูกต้องนี้สามารถแปลไปสู่ความภักดีต่อแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นได้
five. การทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์
โดยทั่วไปอินฟลูเอนเซอร์รายย่อยมักจะเปิดรับการทำงานร่วมกัน ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมและมีส่วนร่วมได้ ความยืดหยุ่นนี้สามารถนำไปสู่แคมเปญการตลาดที่ไม่เหมือนใครซึ่งโดนใจผู้ชมได้ดี